首页 > 信息管理 > 行业资讯 > 正文

对于女性综艺节目,脑洞清奇的日本人告诉你该怎么做   (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.haoshenyin.cn 2019-4-29

 文丨肖不正经 来源丨影视产业观察

 

近年来,随着女性社会地位的提高、“她经济”的兴起与发展,女性群体获得了越来越高的关注。作为经济反映的文化领域,以女性为主、从女性视角出发,围绕女性关心话题展开的“她综艺”也应势而生并且迅速发展,女性综艺在国内头部内容中的占比逐年升高。
 
尤其是当下,“她综艺”甚至呈霸屏之态,仅父女代际沟通类节目就有《我家那闺女》、《女儿们的恋爱》以及《女儿们的男朋友》,同质化现象逐渐显露的“她综艺”该如何创新,也成为电视人不得不思考的问题。
 
那么,在综艺节目领域一向脑洞大开的日本,在“她综艺”方面有没有什么值得我们借鉴的“宝典”呢?
 
遍地开花的日本“她综艺”
同国内一样,日本的综艺观众结构多以女性为主,因此关注女性健康、情感;以女性视角为主或者完全为女性打造的“她综艺”遍地开花,品类多样。
走出演播室——美妆类节目很“悬疑”
时尚美妆类节目应当之无愧是最受女性观众喜欢的“她综艺”题材之一。除了传统的“科普情报类”,例如《我是大美人》这种节目设置外,还可以怎样突破和创新?
 
日本富士电视台计划4月9日播出的一档全新时尚类节目《直击流言现场 女性篇》就打破了这一惯式,走出演播室,将美妆和流言破除结合起来,似有意打造一档美妆版的《流行终结者》的意味。
 
据节目官方介绍,这档由毒舌主持人有吉弘行担当主MC的节目,将针对当下最流行且敏感的美容话题进行彻底的调查。例如“每天吃XX的她,皮肤保养的真好”、“每天这么做,你也可以保持好身材”、“使用最新医疗技术,让你重返20岁”……对于这些“江湖传说”的真假,节目组将实地取证,走访国内外相关人员,深入“漩涡”中心进行取材,直逼事实真相。
但因节目还没有播出,最终形态如何还有待检验,单从文字介绍来看似乎已经打破了传统美妆节目的框架,给人耳目一新的感觉。
 
女性时间,男生勿进——情感类节目很“私密”
俗话说“三个女人一台戏”,女性之间总有着聊不完的话题以及说不完的秘密,《女生流言研究所》就是这样一档“男生勿进”的情感类“她综艺”。
节目由西川史子、MEGUMI、以及重盛さと美三位不同年龄以及类型的女生担任主持,针对女性想要了解的情感、恋爱话题进行探讨和检验,除了演播室内三人的观念表达外,节目还包括街头采访、两性实验等内容。
 
这档女性节目最大的特色在于它超乎常规的话题尺度,以及相当私房的聊天内容。
“请熟知!谁都不知道的恋爱定理,男女生之间有纯友谊吗?”“不想被男生知道的绝密话题,女生的平均对象交往数。”“首发!跟初次见面的人接吻能够陷入恋情吗?”……
 
这些企划的内容虽然很露骨,但也正因其对女性情感话题的正视以及女性态度的真实表达,反而备受观众喜欢,自2011年开播后每周的收视率都呈上升态势,这也是当年DTV唯一一档女性向的节目。
 
这种女子会的“她综艺”概念,现在则更多出现在偶像团综上,且生命力顽强,一直持续进行。例如欅坂46的团综节目《KEYA ROOM》、乃木坂48的团综节目《NOGIROOM》等,都以组合成员的睡衣女子会为主打,每期节目由不同的小姐姐们出镜,穿上可爱的睡衣聊上各种话题。
 
玩酷女性——极限类节目很硬核
纵观国内已有的“她综艺”题材,还有一类节目类型处于真空状态——女性极限挑战。
自日本TBS电视台成功推出《SASUKE》,并被全世界一百多个国家和地区引进播出后,2001年TBS又推出女性版《SASUKE》——《KUNOICHI》,虽然2009年《KUNOICHI》停止播出,但去年TBS再次复活了这档节目。
来自不同地域、不同行业,对自身能力持有绝对自信的50名女性,需要顺利通过红、蓝、黑以及终极共4个不同阶段的挑战,突破重重障碍后,才能制霸顶端,带走奖金。
 
这档硬核挑战类节目并不像《男生女生向前冲》一样以娱乐为主,而是“真枪实剑”的挑战女性的各种耐力、速度、爆发力……将女性的强壮之美、健康之美和力量之美展现到了极致。
 
女生安利向——没有女性嘉宾的女性节目
为“她”打造的综艺,并不一定都得要女性嘉宾,聊女性话题。例如各种男性偶像的团综节目,岚、Hey Say Jump以及关八等,都有着自己常规的、大受女性观众喜欢的在播节目。这里给大家介绍一档利用最新VR技术打造的女性向节目——《晚安王子》。
 
这档深夜播出的晚安节目,面向白天忙于工作、家事、育儿等各种琐事,想要在睡前完全放松的20-40岁女性观众。
 
每期节目,眞島秀和、金子大地和佐藤寛太3名不同风格的“王子”出现在温馨的小屋中,用最居家的方式、最自在的状态,轻声细语的为女性们读上一本晚安书,邀请观众入眠。
 
这些文字片段,都是备受喜爱的日本实力女作家川上弘美、彩瀬まる、柴崎友香等为节目专门创作的内容,并以花为名。比如《红玫瑰》、《白百何》和《青色小花》,都是些意味深长的作品。
 
《晚安王子》除了常规设置外,还专门为女性观众推出了手机上可观看的VR版本,戴上眼镜后的观众,可以拥有和王子们共处一室的真实感,在他们的环绕下,进入甜蜜的梦乡。这也是NHK首次尝试新技术综艺。
 
比起日本电视台,网络平台的“她综艺”定位则更加精准和细分。例如Abema TV绝大部分的恋爱真人秀、聚焦女子高中模特对决的《全力部活!E高》等,都牢牢锁定年轻女性市场。
 
上述节目之外,还有更加注重人文属性的《世界各地的日本人妻》、关注男女差异的《愤怒女性的大叔情感解说团》、为职场女性注入能量的《Good Job!渡边直美和50名工作女性》等,都围绕女性观众打造。
 
虽然日本的“她综艺”无处不在,但似乎并没有发展成势。加上日本综艺节目的成本压缩、国民对于搞笑和谈话类节目的偏爱,女性综艺受众垂直现象依旧突出,目前还没有一档现象级的“她综艺”出现。
 
黄金时段缺失的“她综艺”
据日本エイト公司2018年发布的一项针对黄金时段综艺节目的满意度调查中显示,观众满意度最高的20档节目中,没有一档严格意义上的“她综艺”,甚至整个黄金时段,都难找到一档为女性专门打造的节目!
 
黄金时段“她综艺”的缺失并不是因为日本女性的消费能力、经济水平低下,而是同其独特的社会文化、家庭结构以及收视习惯相关。
 
众所周知,日本是一个家庭观念极其传统的国家,直到现在仍有很多家庭沿袭男主外、女主内的明确分工,家庭中的财政大权一般由女性掌管,因此女性群体的消费能力十分惊人,日本的“她经济”相比国内并不逊色。
 
以广告创收为主要盈利方式的日本各大民营电视台必然不会忽略广告主的目标客户,女性自然成为了各家电视台争相讨好的对象。在广大的女性群体中,又因F1层(20岁-34岁,详见注释)的女性群体购买力最强,这部分女性观众的需求也成为了各家电视台“排兵布阵”时需要考虑的重要因素。
 
F1层的女性大多处在适婚年纪,很大比例的人群在婚后成为全职太太(妈妈)、或者兼职太太(妈妈),她们看电视的时间虽然相对较长,但观看的时间点有明显的特征性。
 
从表2中可以看出,这一女性群体的第一收视高峰集中在早上7点前后,一般为独自制作早餐、或者处理家事的时候,观看的节目以信息情报类为主;第二收视高峰才是晚上的黄金时段,但这部分时间又因男主人或者孩子在家,播放的节目多以全家欢类型、或者男性爱看的节目为主。
 
因此,更多为女性量身打造的,同时尚、健康以及生活方式相关的“她综艺”,以情报类节目的方式被放置在了早间时段,而黄金时段则更多的关注全体观众层的喜好,主打搞笑、谈话类节目。
 
无处不在的“她企划”
虽然“她综艺”在日本并没有发展成典型现象,但仔细研究表1的排行版还可以发现另一个特点:这些非“她”综艺中,不少都包含着“她企划”的元素。
 
例如连续三年被票选为最受日本观众喜爱的国民综艺——《前往世界的尽头》。这档以世界各地为舞台,主打探险的节目,不论是节目的嘉宾阵容还是“冒险”、“猎奇”的节目底色,似乎都更偏男性。
但近几年,除了王牌企划“世界各地最热闹的节日”外,由森三中等三名女艺人作为嘉宾、探寻和体验世界各地温泉项目的“温泉同好会”成为出现最多的环节。
 
加上2018年被爆出“老挝的独木桥节日”造假后,《前往世界的尽头》甚至一度“放弃”了猎奇的探寻,转向更加轻松的、自在的、享受朋友聚会时光的“合宿女子会”,演播室内主持人宮川大輔和手越祐也的毒辣评论也不再多见。日本电视评论家木村隆志甚至说“现在的《前往》更多透露出女性气质……”
 
另外两档国民组合“岚”的冠名节目,《VS岚》以及《交给岚吧》也都是以女性为主要受众。2018年播出的40期《松子不知道的世界》中,更是期期都包含了更受女性偏爱的美食、时尚、旅行等相关企划。
 
虽然“她综艺”并没有在日本国内产生国民性影响,但除了部分体育类、格斗类综艺完全面向男性观众外,剩下的综艺节目不论什么内容和气质,都能从中看到“最受女性欢迎”、“大受女性支持”等迎合女性观众的内容。这也给了我们更多的期待,看不设边界的日本综艺界,在女性题材上如何突破藩篱,制造话题。
 
注释:F1为日本市场营销行业的专用表述。M1为20-34岁的男性、M2位35-49岁的男性、M3为50岁以上男性;F1为20-34岁女性、F2为35-49岁女性、F3为50岁以上女性。
北京宏业凯广告有限公司
本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。投稿邮箱:ad@www.haoshenyin.cn






知库-场景精准互动营销
首页新闻
·香港国际机场简介及航站楼广告牌一览 
·泰国曼谷素万那普国际机场Supreme电子刷 
·泰国新曼谷国际机场到达区域电子屏幕联播201 
·俄罗斯莫斯科市中心户外广告LED大屏 
·马来西亚吉隆坡国际机场(Klia、Klia2 
·荷兰阿姆斯特丹金融区户外电子屏广告招商 
·瑞典斯德哥尔摩塞格尔广场户外LED广告屏 
·韩国仁川机场T1航站楼巨型电子屏广告 
·东京国际机?。ㄓ鹛锕驶。┕屎秸韭ED 
·肖邦于香港国际机场展示最标志性珠宝和手表系列 
·马来西亚吉隆坡户外过街天桥电子屏广告 
·香港国际机场推出全新的到达区立柱电子屏广告 
·澳大利亚公交巴士广告赏析 
·泰国户外广告-曼谷市中心标志性电子屏广告 
·马来西亚户外广告-吉隆坡LED电子广告投放指 
·马来西亚吉隆坡市中心户外广告 
·纽约地铁广告形式一览 
·韩国仁川国际机场广告媒体 
·香港国际机场-出发区免税店、休息区电子屏广告 
·香港国际机场-乘客到达区大屏广告 
广告行业资讯
·详解主流媒体的抖音运营攻略  
·传统媒体衰亡?这一次,广播电视打败了社交媒体 
·微博走入低谷:增长的路上错过了三件事?  
·想在片场天天见明星?你需要胖且单身  
·总局将建立广播电视和网络视听产业发展项目库  
·媒体如何成为资本市场的“宠儿”?东方网的办法 
·中国新媒体发展十大趋势预测:互联网巨头竞争边 
·电视综艺的互联网金主们:拼多多排第一,短视频 
·什么是媒体的广告刊例价 
·视频广告营销演进路线:“品牌向”到“用户向” 
·旅游卫视更名海南卫视!海南广电总台台长孔德明 
·田亮和叶一茜加盟江苏卫视《我们仨》第二季 用 
·味蕾与情感的饕餮盛宴,《熟悉的味道》第四季暖 
·消费者主权时代“”如何才能和消费者走得更近? 
·2019“悬疑+”全面开花,从此圈层化走向大 
·“限薪令”三年三申,明星片酬到底有多难降 
·国情剧《破冰行动》定档5月7日 吴刚、王劲松 
·结合总局“未成年节目规定”,今年少儿节目宣传 
·对于女性综艺节目,脑洞清奇的日本人告诉你该怎 
·上海吴中爱琴海购物公园外幕墙LED广告招商中 
户外广告资源推荐
·2019年北京户外LED屏幕广告联播网 
·成都春熙路、太古里、人民南路等商圈户外广告 
·广州地标户外广告投放联系方式 
·东北哈尔滨市中心广告牌招商 
·杭州户外大屏广告,户外广告公司一览 
·昆明地标建筑户外LED电子屏广告 
·南京一手户外广告公司 
·青岛的户外大牌广告投放联系方式 
·上海市中心各大商圈户外LED电子屏广告 
·深圳户外LED广告投放指南2019 
·怎样投放沈阳的户外大牌子 
·苏州第一百货大楼电子广告屏 
·天津市中心户外LED大屏 
·武汉江汉路、光谷步行街户外广告招商 
·西安钟楼附近户外LED大屏幕广告 
·重庆江北茂业、观音桥、解放碑、沙坪坝商圈户外 
·厦门市中心户外大牌广告 
·郑州户外大牌广告 
·户外灯箱广告以柔性美,展示广告内容 
·户外广告能引起较高的注意率,更易使其接受广告 
报纸广告资源推荐
·《印度时报》为印度最老、也是发行量最大的英文 
·德国每日镜报Der Tagesspiegel 
·德国也是欧洲发行量最大的报纸: 德国图片报简 
·德国发行量最大报纸之一:法兰克?;惚?/a> 
·《南德意志报》:德国发行量最大的日报 
·德国时代周报:一份覆盖全德国的德语周报 
·俄罗斯主流报纸广告大全2019 
·俄罗斯报:俄罗斯报界具有权威性的报纸 
·欧洲时报:欧洲最具影响力的华文日报 
·意大利《欧洲华人报》简介 
杂志广告资源推荐
·土耳其航空机上杂志广告投放 
·汉莎航空杂志广告投放推荐 
·美国新闻周刊newsweek(或电子版)刊登 
·《新知客》杂志简介 
·《健康准妈妈》从婚前到宝贝教育的专业类杂志 
·《女友•校园》《女友• 
·《南都周刊》全国性新闻类杂志 
·《京城一瞥》媒体简介 
·Outside中文版《户外》 
·俺去也只要输入 


天赐宝宝试管中心 | 游戏秘籍 | 代孕 | 广州代孕 | 珠海代孕 | 代孕 |
  • 《触及真心》11集:变态强闯真心家 权律师将其击倒A爆!【组图】_天降麟儿之天公作美
  • 严惩违法者,全方位保护消费者权益_东和茶叶网大益价格
  • 兩部門點名通報五個保護不力的國家歷史文化名城_一本本什么
  • 日本研究发现人体在压力大时会释放特殊气味_蛇王龙
  • 吉林省本级创业担保贷款发放突破10亿元_工心计
  • 體育時評:一場半馬258人違規,別讓馬拉松變了味_郭大建
  • 人民日报记者遍神州--重庆频道--人民网_上海中学生吸奶门视频
  • 拉美—欧洲高容量海底光缆开工建设_xiongba
  • 吉林省关工委工作会议在长春召开_申怎么组词
  • 會“看”病歷會“思考”,“人工智能醫生”即將上崗?_骑鹅
  • 朝鲜友好艺术团在京演出受到热烈欢迎_阿克希亚
  • 專家告訴你5G手機為啥這麼費電_河马天敌
  • 天津大学:推进一流本科教育的几点思考_淮南二中官网自主招生
  • 吉林省原副厅级国家工作人员裴占荣回国投案_搜狗语音输入
  • 超万元折叠手机市场普及或遇挑战_benyouhui
  • 天赐宝宝试管中心 | 游戏秘籍 | 代孕 | 广州代孕 | 珠海代孕 | 代孕 |
  • 《触及真心》11集:变态强闯真心家 权律师将其击倒A爆!【组图】_天降麟儿之天公作美
  • 严惩违法者,全方位保护消费者权益_东和茶叶网大益价格
  • 兩部門點名通報五個保護不力的國家歷史文化名城_一本本什么
  • 日本研究发现人体在压力大时会释放特殊气味_蛇王龙
  • 吉林省本级创业担保贷款发放突破10亿元_工心计
  • 體育時評:一場半馬258人違規,別讓馬拉松變了味_郭大建
  • 人民日报记者遍神州--重庆频道--人民网_上海中学生吸奶门视频
  • 拉美—欧洲高容量海底光缆开工建设_xiongba
  • 吉林省关工委工作会议在长春召开_申怎么组词
  • 會“看”病歷會“思考”,“人工智能醫生”即將上崗?_骑鹅
  • 朝鲜友好艺术团在京演出受到热烈欢迎_阿克希亚
  • 專家告訴你5G手機為啥這麼費電_河马天敌
  • 天津大学:推进一流本科教育的几点思考_淮南二中官网自主招生
  • 吉林省原副厅级国家工作人员裴占荣回国投案_搜狗语音输入
  • 超万元折叠手机市场普及或遇挑战_benyouhui